LOS ANGELES, Dec. 11, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — Native, uma marca de beleza e cuidados pessoais, P&G Studios, uma divisão da Procter & Gamble, e dentsu Entertainment, uma divisão da dentsu, anunciaram hoje a estreia do primeiro “longa–metragem” “microsoap” coproduzido pela marca nos EUA. Um seriado de episódios de curta duração, “The Golden Pear Affair”, produzido pela Pixie USA, reimagina uma novela clássica para a era vertical e móvel. Projetado para o público experiente de hoje, o novo formato “microsoap” oferece uma narrativa em ritmo acelerado com ganchos de penhasco e arcos de personagens em curtos episódios. Com 50 episódios, este microsoap conta uma história cinematográfica completa de um “longa–metragem”. Desde suas origens inovadoras em novelas de rádio até os sucessos contemporâneos de hoje, como Beyond the Gates (CBS), a P&G e seus parceiros continuam a liderar a evolução do gênero de novelas.
O trailer do “The Golden Pear Affair”, da Native, será lançado em janeiro de 2026, com o seriado pouco depois nas principais redes sociais, antes da sua expansão para uma experiência de aplicativo proprietária. Os espectadores podem esperar uma aventura romântica emocionante que eleva a experiência de um seriado vertical, fiel à voz autêntica da Native. Estrelado por Nick Ritacco e Aloyna Real, dois dos principais atores de microdrama com bases de fãs significativas, a história explora temas de autodescoberta, viagens, aventura, amor e reconhecimento do seu próprio valor. O lançamento inicial se concentrará na América do Norte e se alinha com a mais nova coleção de edição limitada da Native, disponível na nativecos.com e no Target a partir do final de dezembro de 2025. Esta coleção – Global Flavors – apresenta fragrâncias inspiradas em locais de todo o mundo para levá–lo a uma aventura indulgente sem ter que sair do seu chuveiro ou banheiro. Esses aromas e o compromisso da Native com fórmulas limpas inspiraram a trama geral e os principais momentos do seriado que levam você a uma aventura romântica avassaladora.
Unindo a Native, a P&G Studios e a Pixie USA, a dentsu Entertainment moldou o projeto através da criatividade e do desenvolvimento para contar uma história que dá vida à personalidade carismática da marca Native e seus produtos de beleza limpos e eficazes – tudo centrado em torno da mensagem da marca de que você merece mais e merece produtos limpos que realmente funcionam.
Os Microdramas – também conhecidos como minisséries verticais – evoluíram rapidamente para um fenômeno de entretenimento global com previsão de gerar US$11 bilhões em receita global em 2025, com os EUA emergindo como o maior mercado fora da China. Esse aumento é um exemplo da escala, da oportunidade e do impulso do formato.
Além da participação, a Dentsu está moldando o futuro deste espaço, com a Dentsu Ventures recentemente investindo em inovações, como o Emole, um desenvolvedor de aplicativos de drama curto, reforçando o seu compromisso com plataformas de narrativa da última geração. Este investimento estratégico complementa a abordagem integrada da dentsu Entertainment em conteúdo de marca e desenvolvimento de IP, posicionando a dentsu como líder na economia de criadores e formatos de vídeo verticais. Este projeto é o mais recente da dentsu Entertainment e da parceria contínua da P&G Studio, com co–lançamento de inúmeros conteúdos originais, incluindo “Culture of Winning: Polynesian Football Pride” no início deste ano, e a série–documentário “The Cost of Winning”, indicada ao Sports Emmy.
Citações
“A P&G Studios se dedica a aprimorar a forma como os consumidores se envolvem com nossas marcas”, disse Anna Saalfeld, Diretora da P&G Studios. “Esta microsoap é um exemplo do nosso compromisso com a inovação, dos nossos esforços esforçamos encantar os consumidores e, ao mesmo tempo, estimular o crescimento da Native. Com a combinação da narrativa clássica da marca com o cenário em constante evolução do entretenimento móvel, estamos honrando o formato de novela que a P&G ajudou a criar e otimizar para um mundo vertical e social.”
“Estamos empolgados em levar a Native para o mundo do entretenimento com esta série 'microsoap' inspirada na nossa coleção Global Flavors. Assim como nossos aromas levam você a uma jornada ao redor do mundo sem sair do seu banheiro, este seriado segue os personagens na sua aventura de autodescoberta e confiança. Estamos sempre procurando maneiras inovadoras de atender as expectativas dos nossos consumidores, e esta série social é o formato perfeito para contar histórias. É a tela perfeita para mostrar como o perfume certo pode ser transformador, seja explorando novos lugares ou encontro de si mesmo. Mal podemos esperar que os espectadores identifiquem as deixas divertidas sobre a coleção ao longo da trama”, disse Chris Talbott, CEO da Native.
“A dentsu sempre defendeu a inovação, encontrando novas maneiras de alcançar o público e conectar marcas por meio do fandom”, disse Geneva Wasserman, Vice–Presidente Executiva Global de Estratégia e Investimento em IP de Entretenimento da dentsu. “Os microdramas estão conquistando o mundo e ampliando a posição da dentsu neste formato em rápido crescimento, e a sua parceria com as incríveis equipes da P&G e da Pixie USA é perfeita. Marcas como a Native estão agindo rapidamente, comprometendo–se com ciclos de produção curtos e intensos, e testando novas maneiras de alcançar seus clientes – elas são o padrão ouro em conteúdo de marca ambicioso.”
“Os microdramas são a evolução natural da novela, um formato pioneiro da P&G há décadas”, disse Jonas Barnes, fundador da Pixie USA, estúdio de microdrama para marcas com sede em Atlanta, Geórgia. “Temos muito orgulho desse nosso avanço para uma nova era juntamente com a Native – uma das marcas mais inovadoras em cabelos e cuidados pessoais. Juntos, estamos definindo o futuro do marketing liderado pelo entretenimento.”
Sobre a Native
Fundada em 2015, a Native é uma empresa de cuidados pessoais que fabrica produtos limpos e eficazes a partir de ingredientes derivados naturalmente, incluindo desodorante, sabonete líquido para o corpo, loção corporal, sabonete para as mãos, pasta de dentes, xampu e condicionador. Para mais informação, visite www.nativecos.com ou siga a Native em TikTok, Instagram, Facebook, e LinkedIn.
Sobre a P&G Studios
A P&G Studios desenvolve e produz histórias poderosas e narrativas envolventes, para promover conexões relevantes onde as marcas da P&G se encaixam naturalmente. A P&G Studios tem sido uma força motriz por trás de projetos como Beyond the Gates (CBS), Culture of Winning: Polynesian Football Pride (Tubi), o Certeiro do Oscar®: The Hidden Love of J.C. Leyendecker (Paramount+), A Radical Act: Renee Montgomery (Roku), Fair Play (Hulu), TIME Women of the Year, o poderoso Queen Collective Films (BET) e o lançamento da Seneca Women's Podcast Network. A P&G Studios, além de ser um dos portfólios mais fortes de marcas confiáveis, de qualidade e de liderança, é uma das muitas maneiras inovadoras pelas quais a Procter & Gamble Company atende aos consumidores em todo o mundo. Visite http://www.pg.com para obter as mais recentes notícias e informações sobre a P&G e as suas marcas.
Sobre a dentsu Entertainment
A dentsu Entertainment é a divisão especializada em entretenimento da dentsu, parte da prática global de esportes e entretenimento da dentsu. Dedicada ao desenvolvimento, financiamento, produção e marketing de conteúdo que cria conexões culturais, a dentsu entertainment agrega valor para o público, detentores de direitos e parceiros de marca. Seu trabalho abrange filmes, TV, animê, jogos e formatos emergentes, com modelos comerciais inovadores e experiência criativa global para moldar histórias que impulsionam a conversa cultural e ressoam em todas as plataformas.
Os destaques atuais são The Angry Birds Movie: 3 (com Rovio, Flywheel Media e Paramount Pictures) – lançamento em janeiro de 2027; e Ball Games – um novo filme de animação em parceria com a PGA of America e o produtor John Cohen (Despicable Me, The Angry Birds Movie).
Esses projetos refletem o compromisso da dentsu com o investimento em PI e a inovação em entretenimento, conectando os fãs de conteúdo de todo o mundo com as marcas que eles amam.
Sobre a dentsu
A dentsu é uma parceira integrada de crescimento e transformação das principais organizações do mundo. Fundada em 1901 em Tóquio, Japão, e agora presente em aproximadamente 120 países e regiões, a empresa tem um histórico comprovado de incentivo e desenvolvimento de inovações, unindo os talentos da sua rede global de marcas de liderança para desenvolver soluções de crescimento impactantes e integradas para os clientes. A dentsu oferece transformação total de experiência (EX), integrando seus serviços de Mídia, CXM e Criativa, enquanto seu espírito de transformação de negócios (BX) ultrapassa os limites da transformação e do crescimento sustentável de marcas, pessoas e sociedade.
Dentsu, Innovating to Impact.
Saiba mais: www.dentsu.com / www.group.dentsu.com
Sobre a Pixie USA
A Pixie USA, lançada em 2025 e sediada em Atlanta, é um estúdio de microdrama especializado em narrativas verticais premium e amigáveis a marcas. Fundada pelo produtor Jonas Barnes, o estúdio desenvolve e produz microdramas cinematográficos com marcas incorporadas diretamente na narrativa. Posicionada na vanguarda da mudança de Hollywood em direção ao conteúdo serializado e nativo para dispositivos móveis, a Pixie USA está redefinindo a forma como o público se envolve com o entretenimento – e como as marcas passam a fazer parte da história.
www.pixieusa.com
Contato:
Matt Cross [email protected]
Foto deste comunicado disponível em http://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/1d7f98f6–d0a5–4493–aaf0–a5db98d2c0e9
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